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关于对湟源县打造排灯文化产业的一些思考

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发表于 2017-1-13 17:27:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
春节期间,湟源县举办首届排灯艺术节,排灯的展出引起群众热烈反响。如何进一步做大做强这一文化品牌,进而发展壮大特色文化产业,笔者就此进行了一些思考。
一、正确认识湟源以排灯文化品牌为引领,发展特色文化产业的潜力和优势。
湟源县的首届排灯艺术节上,排灯分别在湟源县城和西宁市展出后,受到了业内人士的关注和广大群众的好评。尤其是在西宁,由一个县举办规模宏大的排灯艺术展,尚属首次。400多个排灯、1000多幅画面,内容丰富,取材广泛,制作精美,艺术地再现了湟源的历史、文化、民俗风情和自然景观。在几天的展出中,参观者络绎不绝,社会反响良好,群众评价很高,不仅给节日增添了浓浓的喜庆气氛,也极大地丰富和满足了群众的节日文化需求,成为今年我省春节文化活动的一大亮点。通过这个活动的举办,宣传了湟源独特的文化资源,展示了湟源改革发展的新形象,极大地扩大了湟源在外界的影响,同时也为全省各地如何结合实际,打造特色文化品牌,发展特色文化产业作了有益的探索,带了一个好头。

既然已经有了这样一个良好的开端,能不能再进一步,把这种独特的文化形式、文化载体由单纯的群众文化活动再往前延伸,与市场的运作结合起来,依托排灯这个文化资源的载体,打造品牌,形成规模,走产业化的路子?湟源在这方面大有潜力,大有可为,极具优势。具体分析起来,主要有以下几点。

一是区位优势。青海的旅游主要以青海湖和塔尔寺为龙头,旅游专家、学者称这两个旅游点是旅游当中的极品,另外还有原子城、金银滩等几个新兴起来的景点、景区,湟源县是前往青海湖和原子城、金银滩的必经之地。去年全省的旅游总人数为800多万人次,西宁市为500多万人次,而去青海湖的就有250多万人次,也就是有250万人次的游客从湟源往返经过,如果能让其中的十分之一,也就是25万人次驻留湟源进行观光,对湟源旅游业、商业、餐饮业、服务业的带动将是非常可观的。随着西部大开发的进一步深入,青藏铁路的开通,青海的知名度进一步提高,来青海湖、原子城、金银滩旅游而路过湟源的人数势必会继续增加。同时,湟源县自古以来就是中原入藏的门户,是青藏高原和黄土高原、农业区和牧业区的接壤处和分界线,历史上又是唐蕃的边界线,有“海藏咽喉”之称,经湟源往返于内地和西藏的车辆行人更是络绎不绝。有了人,就有了人气,就有了商机,就有了经济发展的动力。有了独具特色的文化产业,有了蕴含文化内涵的人文景观,就能够使更多的过往游客和行人愿意留在湟源、停在湟源,到这里来参观、来这里购物和消费,所以,湟源发展旅游经济的得天独厚的区位优势,是我省其它地方所不具备和不可比拟的。
二是文化优势。作为中国古代“唐蕃古道”、“丝绸南路”的交通要塞,湟源在唐朝时设立过“茶马互市”,明末清初又成为西部民族贸易重镇,全国乃至世界的商人来此进行贸易,开设商行,百年的商业贸易,积淀了丰厚的商业文化。汉藏蒙古回等各民族世居于此,创造了色彩斑斓的民族文化。湟源峡、日月山、城隍庙、赞普林卡等,又是不可多得的旅游文化资源。由洋行、商行广告招牌发展而来的排灯,以民间故事、神话传说、民俗风情、名人轶事为表现内容,是中原文化与河湟文化、藏族文化完美结合的精美艺术品,这也是我省其它地方所没有的独特文化资源,因此,湟源发展文化产业同样具有极为有利的文化优势。
三是品牌优势。湟源排灯,汇集了绘画、刺绣、堆绣、剪纸、皮影、书法、音乐等多种艺术手段,吸收了多个民族的文化元素,艺术地表达了人民群众对美好生活的追求,对太平盛世的歌颂,体现了普天同庆、人与自然和谐相处的生活理念,是非物质文化遗产中不可多得的民俗文化艺术珍品,经过200多年的发展,特别是近几年来,在继承传统的同时,湟源排灯又采用声、光、电等现代手段,创新形式,丰富内容,集传统与现代为一体,写实与印象为一身,文化与艺术为一起,知名度不断提高,影响力不断扩大,从而也被列入国家级非物质文化遗产保护名录。作为青海排灯的始发地和集大成者,湟源依托排灯这个品牌,这个载体,来发展文化产业,无疑又是一个独特的品牌优势。有了品牌,就不能丢掉,要牢牢抓住、抓好,抓出成效。这几年我省大打青海湖、三江源、青藏铁路等品牌,就对带动青海旅游发挥了积极作用。
四是战略优势。近年来,湟源县委、县政府十分重视文化在推动经济社会发展中的作用,把发展文化旅游作为全县经济社会发展的重大战略,进行了大胆的探索和尝试,并为此倾注了大量的人力、财力、物力,做了许多扎实的基础性工作。实践证明,湟源县委、县政府的决策是正确的,是有战略眼光的。在几届班子的努力下,文化旅游日益成为拉动湟源县域经济的一个重要经济增长级,在湟源经济社会发展中的作用越来越明显。新一届县委、县政府班子对发展文化旅游更加重视,并就此提出了很好的规划和措施,思路清晰,目标明确,尤其是在打造排灯文化品牌方面,做了大量有成效的工作,如在财政非常困难的情况下,投资百万元专门成立排灯研究研制开发公司,在开发产品、培养新人、建立档案等方面积极向市场化、规范化的方向靠近,为做大做强排灯文化产业奠定了基础。所有这些,都为湟源打响排灯艺术品牌,发展特色文化产业创造了良好的环境和条件。
二、理清思路,突出重点,完善措施,打响品牌,促进湟源特色文化产业健康快速持续发展
在文化产业发展方面既然有这么多的优势,湟源县要看清形势,抢抓机遇,大胆开拓,认真审视发展文化产业的思路,科学论证,准确规划,搞好定位,努力把这项工作做起来,做扎实,做成功,使湟源的文化旅游再上一个大的台阶。同时也为全省各县发展文化产业做出榜样,提供借鉴。
第一,要进一步统一思想,提高认识。要充分认识到,打造排灯文化品牌,发展特色文化产业,是贯彻落实科学发展观,构建和谐社会的需要,是以人为本,不断满足和丰富广大人民群众精神文化需求的需要,是扩大地方知名度,增强地方影响力的需要,也是发展民族文化旅游经济的需要。湟源县自然资料匮乏,先天不足,文化资源得天独厚,要进一步加大资金投入、政策扶持力度,继续做好、做大、做强民族文化和历史文化资源开发这篇大文章,要做到人无我有,人有我优,人优我特,人特我先,为排灯产业的发展营造良好的环境。宣传也是生产力,现代经济很大程度就是眼球经济、注意力经济,哪个地方吸引人,哪个地方就有人来,有人来就会有消费,就会产生经济效益,有些商家打广告,目的就是通过宣传扩大产品影响,获取良好的社会效益和经济效益。要采取各种手段,加大宣传力度,超前宣传,集中宣传,不断提高湟源排灯的知名度,做到人人皆知,家喻户晓,成为青海各族群众节日期间想看、必看的文化项目。同时,要积极借助省内外媒体的力量,加强省外宣传推介,让更多的人对湟源的排灯艺术有所了解,使他们有机会来青海可以到湟源观赏、接触这门源远流长的艺术种类。
第二,要加快引入市场机制,调动方方面面的积极性、创造性。通过积极接触市场、靠近市场、走进市场、开拓市场,不断挖掘潜力、增强活力、壮大实力,在开发中保护,在保护中传承,在传承中发展,打响排灯文化品牌。要充分发挥政府、社会、民间三方面的力量。政府要做好规划,搭建平台,宏观指导,搞好服务和协调。这次首届排灯艺术节证明是成功的,效果是好的,认准了就要抓住、抓牢,抓在手上不放松,知难而进,量力而行,一年一年地搞,一届一届地做,一步一步地往前推。要把整个文化产业的发展摆在整个县域经济社会事业发展的突出位置,高起点,高标准,大手笔,统筹规划,持续推进,整体打包,包装推介。要制定优惠政策,营造宽松的投资环境,招商引资,招大商、招强商、招优商,吸引社会力量来发展文化产业,通过公司化运作,市场手段介入,加大投入,弥补资金不足,开发湟源排灯产品,把湟源打造成面向全省、面向全国的排灯制作、加工基地,并将其与筹建中的明清老街以及赞普林卡、城隍庙、日月山等的旅游景点串在一起,成为一体化的产业链条。要充分调动民间的积极性,通过培养排灯手艺新人,带动、鼓励群众来参与制作排灯,使排灯制作家庭化、产品小型化,成为人们喜欢的集观赏性、收藏性、实用性为一体的工艺品。还可以发动群众在明清老街、赞普林卡、城隍庙、日月山等旅游点从事排灯等手工艺品的出售以及餐饮、旅游服务、土特产品经营等,不断增加群众收入,达到文化脱贫、文化增收、文化致富的目的。要像平安、贵南县抓歌舞增收、循化撒拉族自治县组织农民从事刺绣一样,抓好这项工作,群众一旦获得经济利益,一定会积极参与。
第三,要不断改革创新,丰富排灯文化的内容、形式和传播手段。内容上,要在目前的基础上进一步丰富,既要反映湟源的自然风光、人文历史、民俗风情,又要寓教于乐,继续增加一些具有教育意义的典故、故事、传说等,传播健康文化,弘扬先进文化,反映和谐文化,使排灯也成为精神文明建设的重要渠道之一。要有立足湟源看全省,立足青海看全国,立足全国看世界的宏大眼光,在反映湟源的基础上,还要分门别类,成系列集中地反映青海的文化、历史、民族、宗教、自然风光、名胜古迹,以及现代化建设进程中所取得的巨大成就、青海人民扎根高原无私奉献的精神及党的方针、政策等。在发展壮大后,还要做出体现全国、世界文化内容的排灯,只要适合于排灯的内容,都可以放入其中,从而能够更好地走向全省,走向全国乃至世界。总之,就是要通过排灯这一载体,用艺术的形式反映我们想反映的所有内容。当然,这也有一个艺术化加工和处理的过程,要做到有声有色,合情合理,能够被参观者、拥有者、购买者所接受,能够使参观者、拥有者、购买者获得美的享受。形式上,在传统的长方形、马鞍形、扇形等基础上,又增加了立柜式、中堂式、影壁式、椭圆形、梅花形等,有没有继续丰富的空间?应该是有的,这就需要进一步发动民间艺人、专家以及群众,发挥他们的积极性,由他们来创新和丰富。在艺术表现手段上、制作的材料质地上,都应该与时俱进,博采众长。在排灯的展览方式上,可以在湟源或者西宁,利用冬季旅游淡季,设立一个固定的参观点,收费参观。如果条件成熟,还可以借鉴四川自贡的经验在全省、全国进行巡展,里面既可以有大型的供人观赏的排灯,又可以出售小型的便于人们收藏的排灯工艺品或纪念品,达到既增加财政的收入,又增加群众收入的目的。春节、元宵节期间要抓住机会,进行展出,一年一度的元宵节,是中华民族的三大传统节日之一,又称灯节,这是湟源排灯进行集中展销、宣传的有利时机,这个时机抓住了,利用得好,永远不会失去,永远都是我们的。同时,还可以还排灯以历史真面目,在明清老街上放置排灯,古色古香的建筑、旌旗飘扬的老字号店铺、绚丽夺目的排灯,相映成辉,又使排灯成了老街的装饰品,发挥它招商广告牌的古老作用,这样一定会吸引游客前来参观,成为外地人到湟源必来、必看的一道风景,这样就能够把人留住,既观灯又购物,还能不断扩大湟源的知名度和影响力,一举数得。此外,应把节庆展出与湟源县排灯艺术节的时间错开,可以放在气候比较好的夏季举办,那时全省各类文化经贸活动都很多,如果把排灯艺术节纳入其中,与经贸活动相结合,统一宣传,统筹安排,安排一些招商项目和活动,就可以丰富内涵,扩大外延,放大影响,增强实效。

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